A constante ousadia de ousar
Grupo Marktest,  1 fevereiro 2005

placeholder Como tem sido hábito dentro das suas actividades, a APODEMO realizou mais um jantar colóquio dia 16 de Dezembro de 2004 no Hotel Avenida Palace em Lisboa.

O colóquio teve por base o Seminário de Estudos Qualitativos da ESOMAR realizado em Cannes "Worldwide Qualitative Research - Crossing boundaries, breaking barriers".

Esta sessão foi apresentada por João Dionisio - Director de Projectos da Multivária, que esteve presente em Cannes e acedeu a partilhar com os presentes as suas impressões . A sua apresentação teve como sugestivo titulo "A constante ousadia de ousar".

placeholder

placeholderClique na imagem para visualizar um pequeno registo do evento, no qual é também possível ouvir um breve momento de piano por Domingos-António.

A Multivária partilhou com a Marktest.com Notícias o depoimento de Paula Fonseca e Miguel Araújo, da Unicer, que estiveram presentes neste encontro:

"O último Encontro da APODEMO decorreu no Hotel Avenida Palace no Rossio, local onde em outros tempos a troca de informações era realizada de forma misteriosa e envolvendo perigo.

Hoje a troca de informações foi realizada de forma transparente e aberta, num ambiente descontraído e acolhedor, onde apesar de concorrentes, a partilha de experiência e informação como enriquecimento colectivo parece ser uma característica deste grupo.

João Dionísio, conseguiu cativar a audiência através de um discurso "quente e provocador" e ao mesmo tempo "claro, sistemático e envolvente".

Ficámos a saber que foram vários os temas apresentados no Congresso de Cannes e que se podem resumir num conjunto de palavras:

CRIATIVIDADE
PROFUNDIDADE
PARCERIA
QUALIDADE
INOVAÇÃO
ACÇÃO

Uma das últimas tendências neste mercado é a colaboração de criativos na elaboração do relatório final, onde funcionam como "tradutores" e daí resultando um feed-back mais objectivo e orientativo para a agência criativa.

Concluindo, parece que o desafio que se coloca às empresas de estudos de mercado, é responder com ousadia e criatividade mas garantindo sempre profundidade e qualidade na análise e conclusões. Já na perspectiva de cliente o desafio passa por ser aberto à inovação mas sempre exigente."

Paula Fonseca
Departamento de Estudos e Informação de Mercado - Unicer
e
Miguel Araújo
Gestor de Marca Super Bock

Antigas

Arquivo de notícias

Em Agenda ver mais
The Marktest Group stores and/or accesses information on your device, such as cookies, to ensure that the content is informative, updated and that the website works correctly. With your consent, we will use these means to collect data about your visits, for aggregated statistics, to measure content performance and to improve our service. For more information about the cookies used and their purpose, as well as how to change/withdraw your consent, you can consult our Cookie Policy page.Accept allOnly essentialMore options