Audiências de Tv: um novo padrão está a emergir?
Os portugueses estão a ver mais Tv de manhã cedo, o que configura uma curva diária com quase 3 picos de audiência. Os dados da Marktest Audimetria/MediaMonitor sugerem assim que o padrão de audiência de Tv em Portugal está a mudar.
Grupo Marktest,  19 julho 2007

placeholder A análise dos dados do primeiro semestre de 1999 e de 2007 parece sugerir que se esboça um novo padrão de audiência de televisão em Portugal.

Tradicionalmente, a curva de audiência média diária do nosso país evidencia dois picos de audiência: um primeiro entre as 12h30m e as 14h30m e um segundo entre as 20h00m e as 23h00m. O gráfico relativo ao primeiro semestre de 1999 descreve este efeito do tipo "duas bossas".

placeholder

Este padrão não é comum a todos os países. Uma análise recente da EurodataTV mostrava precisamente diversos padrões de consumo de televisão: apenas um pico (ex: EUA), dois picos (ex: Espanha), três picos (ex: Peru):

O padrão português parece assemelhar-se mais ao espanhol, embora em Espanha o "pico" da hora de almoço ocorra mais tarde do que em Portugal. Veja-se a curva portuguesa para o primeiro semestre de 2007:

placeholder

Mas se compararmos os dados do primeiro semestre de 1999 e do primeiro semestre de 2007, vemos como há uma diferença significativa no padrão de consumo deste meio, esboçando-se já um terceiro "pico" na curva de audiência média diária, que ocorre entre as 7h00m e as 9h00m.

placeholder

O período da manhã tem assim ganho peso nestes últimos anos. A audiência média das 7 às 9 da manhã mais do que triplicou face a 1999, passando de 1.2% para 4.0%. Este período horário foi mesmo o que protagonizou maior aumento face ao primeiro semestre de 1999.

Esta análise foi realizada para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 30 de Junho de 2007, tendo sido utilizado o software MMW/Telereport da MediaMonitor. Contacte-nos se pretende mais informações sobre este assunto.

Antigas

Arquivo de notícias

Em Agenda ver mais
The Marktest Group stores and/or accesses information on your device, such as cookies, to ensure that the content is informative, updated and that the website works correctly. With your consent, we will use these means to collect data about your visits, for aggregated statistics, to measure content performance and to improve our service. For more information about the cookies used and their purpose, as well as how to change/withdraw your consent, you can consult our Cookie Policy page.Accept allOnly essentialMore options