Juntamente com os resultados da 3ª vaga do estudo Bareme-Rádio, a Marktest vai publicar pela primeira vez o indicador "Reach Semanal", que passará a acompanhar a publicação de resultados de cada edição deste estudo.
Este indicador permite saber quantos Portugueses ouvem rádio pelo menos uma vez por semana.
Na 3ª vaga de 2004 (Julho/Outubro), estima-se que 79,4% dos portugueses com 15 e mais anos, residentes no Continente, ouviram rádio pelo menos uma vez por semana, enquanto que 56,1% o fez diariamente (Audiência Acumulada de Véspera).
A publicação deste indicador tornou-se possível com a inclusão, no início de 2004, de uma pergunta sobre a escuta de rádio, por estação, no período de uma semana (7 dias).
O Reach Semanal já existe há muito tempo, nos países onde os estudos de audiência de rádio têm por base o preenchimento, durante uma semana, de um questionário onde se regista a escuta de rádio por período horário, estação e local. Em Portugal e noutros países, França por exemplo, utiliza-se a técnica da entrevista telefónica assistida por computador e as entrevistas são realizadas diariamente ao longo do período de recolha.
Assim, aos indicadores habituais (Audiência Acumulada de Véspera, Audiência Média, Share de Audiência e Tempo Médio de Audiência) junta-se agora o Reach Semanal.
A introdução deste indicador de cobertura semanal resulta da solicitação dos operadores das estações de rádio de âmbito nacional, que sentiam a necessidade de conhecer o alcance do meio e das sua estações, num período de sete dias.
Relativamente à 3ª vaga de 2004 do Bareme-Rádio, importa salientar que a recolha de informação decorreu a partir de meados do mês de Julho, foi interrompida em Agosto e retomada em Setembro. Sendo uma vaga um pouco atípica na recolha, por não ser contínua e por se realizar nos períodos associados a férias e a acontecimentos de lazer (factores com especial relevo este ano), existe a possibilidade desses factores terem influenciado os resultados obtidos, especialmente no caso do indicador "Audiência Acumulada de Véspera".
Notícias
Notícias da mesma semana
- 28 outubro 2004Basef Banca disponível
- Bareme Rádio disponível
- O "poder" das marcas
- Ler jornais na net em Setembro
- Observatório Mcom
- Final de Morangos com açúcar - Férias de Verão
- Embarque na Maré Alta
- Seminário da Indústria Farmacêutica
- 26 outubro 2004MediaMonitor TV Tops
- Você sabia que...
- Marktest lança serviço inovador
- Reach Semanal para o Meio Rádio
- Investimento Publicitário em Setembro
- Viajar de avião
- Conta Poupança Habitação
- APCL promove concerto de solidariedade
Antigas
Dossiers ver mais
- CEO Summit
20 a 22 de janeiro de 2025
Insights Association
Naples Grande, Flórida, EUA
- AI: powering-up consumer insights
23 de janeiro de 2025
MRS - The Market Research Society
Londres, Inglaterra