Johnson & Johnson na liderança do investimento publicitário

A tabela de maiores investidores é encabeçada pela Johnson & Johnson, que assim inicia o ano como maior investidor em publicidade, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Investimentos Publicitários

Grupo Marktest

25 fevereiro 2014

Segundo os dados da MediaMonitor, a Johnson & Johnson abre o ano 2014 na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 5.1% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Janeiro de 2014 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Janeiro).

A Modelo Continente desce para a 2ª posição, responsável por 3.8% do investimento publicitário total e por 8.7% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Janeiro.

A Portugal Telecom sobe uma posição para terceiro, com um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário e de 8.4% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 43.9% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 do grande consumo, 5 do setor automóvel, 4 da grande distribuição, 2 das telecomunicações e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 86.1% dos seus budgets. À Internet dirigiram 7.5% dos montantes, ao outdoor 2.5%, à imprensa 2.3%, à rádio destinaram 1.4% e ao cinema 0.1%.

Em Janeiro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.0%. A imprensa captou 9.5% dos montantes totais, a Internet 6.6%, cabendo 8.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Janeiro de 2014, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.