As menções a Marcas Desportivas feitas pelos internautas nas várias redes sociais nos últimos meses, de 1 de Maio 2012 a 28 de Fevereiro de 2013, concentram-se principalmente nas marcas Nike e Adidas.
A posição da Nike é em grande parte devida a duas páginas de Facebook inteiramente portuguesas, a Nike Football Portugal e a Nike Running Portugal, que, com grandes bases de fãs e uma dinâmica de actualização frequente de posts apelativos, são uma grande fonte de partilha de conteúdos e iniciativas da marca nos murais dos utilizadores. Como ponto mais alto, destaca-se a participação de Portugal no Euro2012, com os posts relativos ao evento a gerarem muitos milhares de partilhas.
Esse mesmo evento foi também alvo de uma iniciativa da Adidas, o Adidas Portugal Hino Europeu 2012, cujos vídeos foram dos mais vistos e partilhados dentro da área das marcas desportivas. A Adidas não tem páginas de Facebook portuguesas, mas mantém páginas de Facebook internacionais onde também partilha conteúdos portugueses, mas com uma repercussão pequena nesse público. Outro foco de grande número de menções à Adidas foi a divulgação viral de notícias negativas que associavam a marca ao uso de pele de canguru nos seus produtos.
A Converse realça-se sobretudo pela sua marca "All Star" e pela partilha de muitos posts relativo a um passatempo intitulado "Descubra o All Star que combina com você". Em termos da marca Puma, o destaque principal vai para as menções à Academia Sporting/Puma, cujo ponto mais alto foi a comemoração dos dez anos da Academia, com um post que teve muitos milhares de partilhas. A Asics é mencionada sobretudo em posts que fazem referência à venda de produtos da marca por terceiros. A Merrel mantém uma página de Facebook portuguesa com muitos milhares de fãs e com grande frequência de colocação de posts promovendo produtos da marca, que são partilhados pelos seus fãs nos seus murais. A Reebok tem uma presença discreta nas redes sociais, onde, tal como a Asics, aparece mencionada em posts de terceiros que vendem produtos da marca ou que anunciam alguma promoção associada à compra de calçado Reebok, também surgindo associada a uma parceria num passatempo.
Nos últimos 10 meses, a Nike foi a marca desportiva com maior número de menções, seguida da Adidas e Converse/All Star.
No mês de Fevereiro/2013, os destaques das marcas desportivas nas redes sociais foram, no caso da Nike, a rescisão de contrato com Pistorius e os constantes tweets automáticos dos utilizadores da plataforma Nike+ Running. Em termos das suas páginas Facebook, a maior relavância foram os posts dedicados ao novo equipamento alternativo da selecção nacional de futebol. No caso da Merrell, a sua página de Facebook continua com uma boa dinâmica e uma constante publicidade aos seus produtos. No caso da Adidas, as temáticas são muito variadas e dispersas, com muitas opiniões sobre produtos específicos da marca. Nas restantes marcas, o buzz foi residual.
O Marktest Social Media Explorer é um novo serviço para monitorizar os conteúdos que circulam nas redes sociais relacionados com marcas ou personalidades. Contacte-nos se pretende mais informações sobre este serviço.
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