Recordação publicitária difere por género
Recordação publicitária difere por género
placeholder
A análise dos dados anuais do estudo Publivaga da Marktest referentes a recordação genérica de publicidade mostra que homens e mulheres têm diferentes percepções.
Grupo Marktest
15 março 2011

placeholder Ao longo de 2010, se a marca Pingo Doce foi a que mais lisboetas e portuenses recordaram ter visto publicitada, ela não ocupou esta posição para toda a população, de acordo os dados do estudo Publivaga da Marktest.

À pergunta "Que anúncios recorda ter visto publicitados, recentemente?", base para a criação do indicador "recordação de publicidade genérica" do estudo Publivaga da Marktest, as maiores referências entre os residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto com idades compreendidas entre os 8 e os 64 anos foram, no acumulado do ano 2010, para o Pingo Doce, que foi seguido pela Meo, Continente, TMN e Vodafone.

placeholder

Mas se analisarmos o perfil dos inquiridos, nomeadamente tendo em conta o género, vemos diferenças nos resultados. Assim, se entre as mulheres o Pingo Doce foi a marca com maior recordação genérica de publicidade, já os homens deram esse lugar à Meo. A segunda posição mostra alternância entre estas marcas.

Na 3ª, 4ª e 5ª posições as opiniões são unânimes: Continente, TMN e Vodafone, mas a partir daí observam-se mais diferenças. A Zon foi a 6ª marca cuja publicidade foi mais recordada pelos homens, ao passo que entre as mulheres esse lugar foi ocupado elo Sapo. Na 7ª posição, os homens colocaram a Coca-Cola, ao passo que as mulheres referiram a Zon. Na 8ª posição, encontramos o BES junto da população masculina e o Modelo junto da população feminina. A Sagres foi a 9ª marca cuja publicidade foi mais recordada pelos homens, enquanto entre as mulheres esse lugar foi ocupado pelo Jumbo. Finalmente, os homens colocaram a Optimus em 10º, uma posição que as mulheres atribuíram à Coca-Cola.

Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos com idades compreendidas entre os 8 e os 64 anos residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.

Antigas

Arquivo de notícias

Em Agenda ver mais
The Marktest Group stores and/or accesses information on your device, such as cookies, to ensure that the content is informative, updated and that the website works correctly. With your consent, we will use these means to collect data about your visits, for aggregated statistics, to measure content performance and to improve our service. For more information about the cookies used and their purpose, as well as how to change/withdraw your consent, you can consult our Cookie Policy page.Accept allOnly essentialMore options